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更新时间：2025-07-21 11:28:48　浏览次数： 871

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所服务的区域：夷陵区（下辖4个街道办事处、0个镇、4个乡、）！

宁县洒库乡

宏业村，娱满村，张家营，阳湾村，洙流新村，吉安村，爱贤里社区，四分场村，海鸥村阳光村，南腰林毛都嘎查，隔界，长丰社区，东申楼梨沿庄村，官仓社区，仁福庄村。

市辖区（南盛街道、上射雁庄镇、宝格达音髙勒苏木）、敖东鹿场、白云镇、小江镇、下槐镇）

毕鲁图嘎查，新振村村，黄港村，皮卞庄村，三拱桥社区，湖水经营所，春田社区，泉润社区，李泉村南官，仁文村，鼓楼，咸东村，木独兔村城西，团结十二社区，潘家庵村。

新港村，巨心村，新建村，太平村，马家村，狄家庄，合村村村，抱岙村，枫阳社区康山社区，放牛坪村，葛条峪村，西峰，护林加思乎，长集村，复兴社区

东排村，北斗村，振兴社区，茹树村，吴城村，瓦屋里村，渔潭村，孙旺庄村，水源村横蒋村，大营村，长坪村，祁川村，柳家店社区建投十号院社区，苏家湾社区，尧龙山社区

北安，东门，岱东村，大张庄西村，模范村，黄泥坳村，官屋村，沙包村，西罗各庄三塘村，茨沟村，花园社区，人民村，陈公社区甄家村，耿集村，李悦厂村

丰台区（下辖3个街道、7个镇、0个乡

博爱县（下辖9个街道、6个镇）

郭河，坝村，白泉村，中里厢村，昌美村，北贾村，红杏沟村，覃黄村，东区社区芦元村，文化社区，郭营村，白鹤村，后葛村杏胡台，南夏墅社区（含南夏墅村村委），旺华村

盐湖区（临江街道、沙口镇、石塘镇）、麦格苗族布依族乡、秀山街道、达里巴乡、捧塔乡）黄鹿，龙华，桃坪村，新林社区，梁西村，莲西社区，英塔村，枣店阁社区，奔布来村双龙村，光芒村，月阳坝村，小桃园村，小杨村刘坡村，清河林场虚拟生活区，新庙社区

　　北京5月23日电(记者郎朗) “主流媒体不应仅是信息的传递者，而应成为社会生活的连接者、服务者。”

　　21日，第五届中国(北京)广电媒体融合发展大会在北京举行。“新新向融·戮力同心”——视听新媒体创新发展主题研讨会上，中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣直指当前主流媒体转型的核心矛盾。

图为中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣。供图

　　他表示，当前主流媒体转型面临四大挑战：一是产品力不足导致话语权弱化，优质内容难以触达受众；二是第三方平台增长瓶颈与自有平台“有流量无效益”的矛盾；三是机制体制束缚活力，传统媒体组织架构难以适配全媒体生产；四是评价体系滞后，难以衡量多元业态成效。

　　面对新一轮改革浪潮，主流媒体如何突破转型瓶颈？胡正荣认为，以广电媒体为例，需要从四个方面进行全面升级。

　　首先是生产机制革新，从内容生产到IP生态化，构建面向用户、场景、运营的全媒体生产机制，推动IP全链条开发。

　　“中国广电是最不缺IP的，但是缺乏全链条运营、仅停留在‘一次生产、单向传播’的模式，生产机制和运营机制根本没有打通。”

　　胡正荣举例，湖南广电基于内容生态打造的电商平台“小芒电商”就是IP生态化的样本，仅基于一档综艺节目衍生的棒球服，累计销售已达380万件。2024年，“小芒电商”交易总额已经超过了160亿元。

　　其次，要重构传播体系，打造自主可控平台。

　　“第三方平台发展现在都进入了成熟期，让它再增长是不可能的，自有平台建设的紧迫性已经摆在面前了。”他建议，广电媒体要突破第三方平台依赖，聚合新闻、政务、生活服务、商务等资源，关注百姓生活服务，实现“少跑路、多服务”的闭环生态。

　　此外，更重要的是加快构建全媒体的体制改革。

　　“这轮改革主流媒体系统性变革如果不变体制和机制，还是像过去一样改改产品、改改技术系统，那不叫新一轮主流媒体系统性变革。”

　　胡正荣认为，广电媒体组织架构需打破频道频率壁垒，摒弃按媒体类型划分部门的老路，依据服务场景重构组织架构，转向项目事业部制，对标互联网大厂模式，构建有效的上下游打通流程，实现生产流程全媒体化、全链条化和全场景化布局。

　　“十五五”即将到来，以广电为代表主流媒体面临生产机制、传播机制、消费运营场景的系统性变革。在此基础上，如何兼顾内部效率与外部效果的多维指标，破解“唯流量”“唯点击”困局，推动评价向“高效力”转型，需要做进一步探索。

　　展望未来，胡正荣表示，新一轮改革的核心在于媒体角色迭代——从单一信息发布者转变为社会生活的连接者与服务者。这要求媒体深度嵌入各行各业，通过垂类融合与场景运营，构建“新闻+政务+服务+商务”的复合功能。(完)