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  3月25日,国家博物馆的一款文创“凤冠冰箱贴”,迎来高光时刻,上市仅8个月,销量突破100万件,带动凤冠全系列文创产品销售额过亿。这款小文创,被众多观众和网友称为全国文创冰箱贴的“天花板”,创下国家博物馆近20年来单品销售纪录。小凤冠如何成为大销冠?只有成年人手掌大的小凤冠,为何能在短短8个月卖出100万件?

  一款小“凤冠”文创成创纪录销冠

  3月25日中午12点半左右,伴随着一阵欢呼,国家博物馆第100万个凤冠冰箱贴,落到了来自山东的观众李雅菲手中。

  买到第100万件凤冠冰箱贴的李雅菲,是一名95后,来北京度蜜月的她特意将国家博物馆作为打卡地,没想到,成了“见证历史”的人。国博特地准备了“纪念款凤冠冰箱贴”和纪念证书赠送给她。收到这样一份“新婚礼物”,又加倍放大了这份幸运。

  山东观众 李雅菲:通过这种让文物活起来的方式,也是非常吸引人,特别是像我们这种“90后”“00后”也可以参与进来。

  上市仅8个月,销量突破100万件的凤冠冰箱贴,其原型是明代孝端皇后九龙九凤冠,这也是首批禁止出境展览的国宝级文物。

  国家博物馆陈列工作部副主任 李雪:它应该是皇后在出席正式场合佩戴的。总重量达到2320克,共镶嵌宝石有115颗,珍珠达到4414颗。花丝金龙是拿黄金拉拔成细丝,最细的部分可能能达到0.2毫米。点翠的花型比较复杂,包括翠云、凤凰。其实都能看出我们古代中国审美的一个特点。

  国博(北京)文化产业发展有限公司总经理 廖飞:首先发现有一些女观众会俯下身蹲在凤冠前面,来进行头戴凤冠的自拍。这种现象我们观察了一段时间发现越来越多,所以我们才把它拿出来做了一个文创产品。

  基于深厚的优秀传统文化底蕴,把握住文物本体最亮眼的艺术元素,凤冠冰箱贴火出圈,出于偶然,也是必然。为了留住凤冠金龙奔腾翠云之上、翠凤翱翔珠宝花丛之中,金翠交辉、富丽堂皇的立体美感,国博研发团队摒弃一体压铸成型的常规工艺,所有串珠均靠人工穿缀。为了比拟点翠的光亮艳丽,蓝色的亮度进行提升形成视觉冲击。就连中间“贴歪”的“黄宝石”,也是研发团队遵循我国古代镶嵌宝石较少打磨的传统有意为之。

  国博(北京)文化产业发展有限公司总经理 廖飞:我们首先考虑到的是怎么呈现出它这种重工的美。最重要的一件事情就是去提取它的文化内涵、文化背景。

  小凤冠冰箱贴销量过百万 小文创撬动大民生

  凤冠冰箱贴,始于颜值,忠于文化。曾经常被摆在博物馆文创店边角处售卖的冰箱贴,如今正在走上“C位”。这一热潮又吸引着观众走进博物馆,在双向奔赴中持续点燃文博热。

  从把博物馆带回家到被文创引进馆

  得益于凤冠冰箱贴热潮,现在几乎每个开放日,大批游客会直奔国家博物馆“古代中国”展厅,排起一小时的队伍,等待与凤冠文物短暂会晤。在这个以时间为顺序的展厅中,队伍最长可从“唐代”排到“明代”,百余米长队,连接着古往今来。

  国家博物馆陈列工作部副主任 李雪:凤冠冰箱贴的火爆可能引发了观众的参观热情,可能会拿着冰箱贴再到原物前面来打卡,是一个相辅相成的过程。

  天津观众 果兆静:慕名已久,我已经做了两个凤冠了。我做的是绒花掐丝工艺的,这次特意看这个九龙九凤冠,准备再做一个。从这看了好多的文创作品,给我启发很大,我就想用绒花的传统工艺,来体现这个大凤冠的华美。

  爆款小文创 撬动消费就业大民生

  据介绍,2024年7月,第一款冰箱贴上市,当天下午3点上架,五点闭馆时,1700件销售一空。基于以往经验,国博冰箱贴类文创日销售量最多约300件。考虑到凤冠冰箱贴产能,国博至今仍采取线上线下限量购买的策略。

  据介绍,随着凤冠冰箱贴的成功破圈,基于凤冠文物,国博已开发出23款相关文创产品,凤冠全系列文创产品销售额已超过1亿元,并带动设计、生产、营销等上下游产业协同发展。而国家博物馆整体文创所触及的就业人员将近两万。

  总台央视记者 艾达:现在凤冠系列已经开发出了一沓冰箱贴、笔记本、化妆镜、马面裙,总有一款会让你有感。

  小“凤冠”为何能8个月卖出100万件?

  有分析说,小小“凤冠”冰箱贴,之所以能在8个月卖出100万件,很大程度上,与它的原型文物“孝端皇后九龙九凤冠”高颜值、高工艺相关。走进国家博物馆“古代中国”展厅,去探一探这件镶嵌有一百多块宝石、四千多颗珍珠的国宝文物真容。

  总台央视记者 艾达:全中国最火的冰箱贴,就是从这顶九龙九凤冠衍生开发出来的。它是中国首批64件永久禁止出境展览的国宝之一。曾随明代在位时间最长的一个皇帝——万历皇帝及其皇后,深藏于地宫。是《明史》中记载的孝端皇后“性端谨”的生动呈现,更是明代皇家审美风范的集大成者。

  这件国宝到底蕴含着哪些古人的审美和智慧?凤冠的顶部有九条花丝金龙,九在中国传统文化中是最大的阳数,寓意着至高无上。同时,“九”与“久”谐音,有长久永恒之意。凤冠的正面中部是八只点翠金凤,八在传统文化中是阴数。八只金凤与九条金龙,体现着阴阳平衡。

  九龙九凤冠,还有一只金凤在哪?它位于冠的后方。这只金凤恰恰体现了中国古代文化中含蓄内敛的审美传统,同时它在层次上与顶部和正面的龙凤,形成了天、地、人的三才之道。

  九龙九凤,每条金龙与金凤口内都衔有宝石和珍珠串成的珠滴,这是衘珠报恩、赐福苍生。这顶凤冠和今天的帽子有很大的不同,冠的后侧下部有两组微微上翘的小翅膀,它叫博鬓,是中国古代贵族女性特有的一种饰物。这件凤冠的博鬓左右各三扇,一共六扇,是豪华顶配了。

  整个凤冠,嵌宝石一百多块,珍珠四千多颗,中正、对称、金翠交辉。国博的文创设计将这件国宝复刻得非常传神,所以上市半年多,销量破百万。

  (央视新闻客户端)

【编辑:房家梁】

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