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南昌7月11日电 (熊锦阳)近年来，南昌市演出市场呈现出蓬勃发展态势，传统戏曲与现代舞台艺术相互交融。强势上行的演出市场，激发了许多衍生消费场景，拉动作用凸显。
《银锭桥》《神曲》《雨中》……海内外经典好剧接连上演，丰富的演出供给满足着不同消费群体的文化需求，江西南昌的演出市场迎来了一个“火热夏季”。从本土剧种到海外经典，南昌演出市场何以热力十足？
从场馆升级到交通网络的立体支撑
南昌演出市场的火爆，首先得益于硬件设施的跨越式发展。
作为江西全省规模最大、容客量最多、演出规格最高的综合性甲级大剧院，总投资9亿元的南昌保利大剧院配备了国际一流的声学系统和舞台机械，以“瓷玲珑”为设计理念，将青花瓷的古雅神韵与现代建筑的几何美学完美交融，是南昌城市文化新地标。
图为“南昌保利大剧院”。 保利大剧院供图“五一期间，有着‘法语第一音乐剧’美誉的《巴黎圣母院》登陆南昌保利大剧院，一场由经典剧目带动的文旅新热潮就此拉开帷幕。”南昌保利大剧院负责人张志强告诉记者，凭借《巴黎圣母院》4天5场的演出，南昌保利大剧院成功跻身南昌旅游“必去榜单”，形成了“白天游滕王阁，夜晚赏音乐剧”的全新文旅动线。“数据显示，演出期间，剧院周边酒店预订量及餐饮消费同比有较大幅度增长。”
与此同时，南昌国际体育中心通过智能化改造实现“一场多用”。场馆不仅完成钢结构加固、消防系统升级等硬件改造，更构建起“智慧大脑”物联网平台，实现票务、人流、安防的全流程数字化管理。2024年该中心举办27场演唱会，累计观演人数近100万人次，其中跨城观众占比71.2%，直接拉动消费超16亿元。这种“大场馆+智慧化”模式，使南昌具备承接顶级赛事与万人演唱会的双轨运营能力。
交通网络的优化进一步放大了基建效能。随着长江经济带、八纵八横高铁路网等战略的迅速推进，江西与长三角中心城市的时空距离不断收缩，两地的融合之势有增无减。作为全国首个“市市有350公里时速高铁”的省份，江西南昌、上饶、九江、景德镇等地正在跻身上海、杭州、南京“3小时高铁圈”。高铁“当日往返”模式让“周末观演游”成为常态，地铁延时运营、免费接驳巴士等配套服务，使场馆周边交通效率大幅提升，形成“演出+交通”的高效闭环。
从头部引爆到生态扩容的产业进阶
中国演出行业协会数据，2024年全国演出市场总体收入796.29亿元，同比增长7.61%。其中演出票房收入579.54亿元，其他收入216.75亿元。大型演出平均跨城观演率保持在60%以上，除演出票房收入外，直接带动观众综合消费超过2000亿元。
2024年，南昌全市举办演唱会27场，张杰、林俊杰、凤凰传奇、蔡依林、周深等知名艺人轮番登台。其中张杰3场演唱会售出13.2万张门票，带动数十万名粉丝涌入南昌，直接带动周边餐饮、住宿消费增长，形成“一场演出激活一座城”的乘数效应。
新版话剧《银锭桥》演出现场。 熊锦阳 摄在商业演艺领域，沉浸式体验成为新增长点。开心麻花《偷心晚宴》将剧情互动与餐饮结合，场场爆满并带动衍生消费；脱口秀品牌“开怀喜剧”“南脱喜剧”等如雨后春笋般涌现，40余家小剧场构建起年轻化消费场景。
此外，本土话剧《俗世奇人》《银锭桥》，海外经典《罗密欧与朱丽叶》《神曲》《巴黎圣母院》等轮番上演，打造出立体化演出供给体系。本土文化与国际IP双向发力，进一步推动了南昌城市文化消费能级跃升。
从流量汇聚到品牌虹吸的城市魅力
南昌演出市场的热度，本质上是城市综合实力的集中体现。
2023年，江西省文化和旅游厅启动“唱游江西”计划，不到一年时间，已累计审批大型营业性演出66场次，观众“跨城观演”后顺道旅游成为新常态。
文旅融合的深度推进，使演出成为城市形象的“流动名片”。相关数据显示，刀郎演唱会期间，南昌9大景区接待持演唱会门票游客超5万人次，万寿宫历史文化街区的白糖糕销量同比增长300%。
俄罗斯水舞剧《雨中》演出现场。 熊锦阳 摄针对大型演出审批难、流程长等痛点，南昌率先推行“一站式”服务，大幅压缩审批时限，“一日办结”甚至“秒批秒办”成为现实，极大降低了主办方的运营成本和时间成本。
值得一提的是，南昌还精准提供“情绪价值”。演唱会期间地铁的延时服务、景区推出的“演出专属套票”、物价监测机制保证的平稳票价市场……种种做法不但提升了观演体验，还不断刷新着游客对南昌的好感度。
从本土文化的转化，到国际资源的整合；从演出基建的完善，到扶持政策的出台，南昌正书写着一幅“演出+”的城市发展新图景。当聚光灯持续照亮舞台，这座城市的文化魅力与经济活力正通过一场场演出传递到更广阔的空间。(完)
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